คะแนนคะแนนขั้นต้นคืออะไร?

คะแนนการจัดอันดับขั้นต้น (GRP) เป็นสถิติที่ใช้ในการแสดงจำนวนคนที่ได้รับจากแคมเปญโฆษณาในสื่อที่กำหนดหรือในช่วงเวลาที่กำหนดมันเป็นหนึ่งในสถิติมากมายที่ผู้โฆษณาใช้ในการสำรวจว่าแคมเปญของพวกเขาทำงานได้ดีเพียงใดนอกจากนี้ยังมีการใช้จุดคะแนนรวมในการตัดสินใจเกี่ยวกับวิธีการที่ไหนและเมื่อใดที่จะโฆษณาเพื่อเข้าถึงคนส่วนใหญ่

สองสิ่งที่เกี่ยวข้องในจุดจัดอันดับขั้นต้นอย่างแรกคือการระบุกลุ่มเป้าหมายและการพิจารณาว่าเปอร์เซ็นต์ของผู้ชมนั้นเห็นโฆษณาซึ่งเป็นที่รู้จักกันในชื่อการเข้าถึงองค์ประกอบอื่น ๆ คือจำนวนครั้งที่ผู้ชมเห็นวัสดุที่เรียกว่าความถี่ผู้คนพบจุดจัดอันดับขั้นต้นโดยการคูณการเข้าถึงด้วยความถี่

สิ่งสำคัญอย่างหนึ่งที่ต้องระวังด้วยคะแนนคะแนนรวมคือพวกเขาสามารถนับสมาชิกผู้ชมได้หลายครั้งและสิ่งนี้อาจส่งผลให้เข้าถึงได้มากกว่า 100%นี่เป็นผลมาจากการเพิ่มโอกาสในการเปิดรับเมื่อเวลาผ่านไปตัวอย่างเช่นหาก บริษัท ออกอากาศโฆษณามากกว่าสี่ตอนที่แตกต่างกันของรายการโทรทัศน์จะพิจารณาจำนวนคนในกลุ่มเป้าหมายที่ดูรายการในแต่ละคืนและเพิ่มพวกเขาเข้าด้วยกันเพื่อค้นหาการเข้าถึงนี่คือคูณด้วยจำนวนครั้งที่โฆษณาถูกแสดงเพื่อกำหนดจุดจัดอันดับขั้นต้น

ยิ่งใหญ่กว่ายานพาหนะสื่อมากเท่าไหร่การเข้าถึงก็ยิ่งใหญ่ขึ้นเท่านั้นสิ่งนี้สามารถชดเชยความถี่ที่ จำกัด ในบางกรณีจากมุมมองของ บริษัท โฆษณาโฆษณาที่สูงถึง 80% ของกลุ่มประชากรเป้าหมายห้าครั้งอาจดีกว่าหนึ่งเดียวที่เห็นโดย 12% ของประชากร 20 ครั้งนี่คือการพิจารณาที่สำคัญในการชั่งน้ำหนักเมื่อประเมินจุดคะแนนรวมและความสำเร็จที่สัมพันธ์กันของแคมเปญโฆษณาพร้อมกับตัวชี้วัดอื่น ๆ ที่ใช้ในการวิเคราะห์ความสำเร็จในการโฆษณา

ผู้โฆษณาต้องการเข้าถึงกลุ่มประชากรเป้าหมายได้บ่อยเท่าที่จะทำได้ผู้ที่มีผลิตภัณฑ์และแคมเปญโฆษณาของพวกเขาเมื่อประเมินว่าแคมเปญโฆษณาที่กำหนดได้ดีเพียงใดหนึ่งในตัวชี้วัดที่ใช้คือจุดคะแนนรวมสถิตินี้สามารถใช้เพื่อเปรียบเทียบแคมเปญกับแคมเปญอื่น ๆ สำหรับผลิตภัณฑ์เดียวกันรวมถึงแคมเปญสำหรับผลิตภัณฑ์ที่แข่งขันกันโดย บริษัท อื่น ๆหากจุดคะแนนรวมสูงและผลตอบแทนสัมพัทธ์ต่ำก็แสดงให้เห็นว่าบางสิ่งเกี่ยวกับแคมเปญไม่ทำงาน