ผู้ท้าชิงตลาดคืออะไร?

ผู้ท้าชิงตลาดเป็น บริษัท ที่ทำงานอย่างหนักเพื่อรับส่วนแบ่งที่สูงขึ้นของตลาดผู้บริโภคโดยเฉพาะและกำลังวางบางสิ่งบางอย่างที่เป็นภัยคุกคามต่อธุรกิจที่เป็นนักวิ่งแนวหน้าในอุตสาหกรรมในขณะที่ส่วนแบ่งปัจจุบันของผู้ท้าชิงน้อยกว่าผู้นำตลาดที่บัญชีปัจจุบันสำหรับยอดขายส่วนใหญ่ที่เกิดขึ้นในตลาดนั้นธุรกิจที่กำลังจะมาถึงจะแข่งขันโดยเจตนาและแสดงสัญญาณของการจับลูกค้ามากขึ้นจากผู้นำเหล่านั้นในช่วงเวลาหนึ่งเมื่อพิจารณาจากสถานการณ์ที่เหมาะสมในที่สุดผู้ท้าชิงตลาดก็สามารถกลายเป็นผู้นำตลาดได้ในสิทธิของตนเอง

หนึ่งในวิธีที่ง่ายที่สุดในการทำความเข้าใจแนวคิดของผู้ท้าชิงตลาดคือการพิจารณาการเปิดตัวโซดาแบรนด์ใหม่ด้วยตลาดที่ถูกครอบงำโดยผู้นำอุตสาหกรรมจำนวนหนึ่งแบรนด์ใหม่จะดำเนินกลยุทธ์การตลาดเชิงรุกเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคและดึงดูดพวกเขาให้ลองผลิตภัณฑ์สมมติว่ากลยุทธ์ดังกล่าวเข้าถึงผู้บริโภคจำนวนมากและพวกเขาพบโซดาเพื่อเปรียบเทียบอย่างดีกับแบรนด์ที่มีอายุมากกว่าที่ก่อตั้งขึ้นผู้ท้าชิงตลาดจะสร้างส่วนแบ่งการตลาดที่ถูกจับจากผู้นำอุตสาหกรรมเหล่านั้นเมื่อให้เวลามากพอยอดขายของผู้ท้าชิงอาจมาเป็นคู่แข่งของผู้นำดั้งเดิมทำให้ผู้ท้าชิงได้รับการยอมรับว่าเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมเครื่องดื่ม

กลยุทธ์ที่ผู้ท้าชิงที่ใช้ในตลาดใช้เพื่อสร้างสายสัมพันธ์กับผู้บริโภคจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับลักษณะของการแข่งขันภายในตลาดและเป้าหมายของ บริษัท นั้นในบางกรณีพื้นฐานสำหรับการแข่งขันอาจเป็นสงครามราคาโดย Challenger โน้มน้าวผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพใกล้เคียงกัน แต่มีราคาต่ำกว่าการเคลื่อนไหวที่อาจทำให้ผู้นำเสนอสิ่งจูงใจราคาของตนเองในบางครั้งการมุ่งเน้นอาจนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ดีกว่าผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ที่จัดตั้งขึ้นบนพื้นฐานของรสชาติความสะดวกในการใช้งานหรือเกณฑ์อื่น ๆ ที่กำหนดไว้ผู้ท้าชิงตลาดอาจแข่งขันบนพื้นฐานของการดำเนินการที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากกว่าการแข่งขัน

โดยทั่วไปผู้ท้าชิงตลาดจะแสดงให้เห็นถึงศักยภาพในการจับส่วนแบ่งการตลาดจำนวนมากศักยภาพนั้นมักจะปรากฏโดยการอุทธรณ์ไปยังภาคหรือกลุ่มบางกลุ่มภายในตลาดผู้บริโภคที่กว้างขึ้นการใช้เทคโนโลยีที่ทันสมัยเพื่อแข่งขันกับผู้นำที่เป็นที่ยอมรับและอาจเป็นไปได้มากขึ้นในตลาดและความจริงที่ว่าความพยายามทางการตลาดของธุรกิจอยู่ในนั้นความจริงที่นำไปสู่ปริมาณการขายที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในขณะที่ไม่มีสูตรเวทมนตร์ที่กำหนดทุกแง่มุมของการเป็นผู้ท้าชิงตลาด แต่ก็ไม่ผิดปกติสำหรับ บริษัท ใด ๆ ที่ใหม่ในที่เกิดเหตุและเห็นได้ชัดว่าได้รับลูกค้าใหม่ที่ถูกมองว่าเป็นภัยคุกคามต่อระบอบการปกครองเก่า