เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมคืออะไร?

เศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรมคือการศึกษาผลกระทบของจิตวิทยาต่อการตัดสินใจทางเศรษฐกิจกล่าวอีกนัยหนึ่งว่าอารมณ์และความคิดของผู้คนสามารถส่งผลกระทบต่อวิธีการตัดสินใจเกี่ยวกับเงินหนึ่งในผู้สนับสนุนคนแรกของความคิดนี้คืออดัมสมิ ธเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมถูกเพิกเฉยต่อมาเมื่อมีการใช้วิธีการที่มีเหตุผลมากขึ้นในปี 1800อย่างไรก็ตามในช่วงกลางปี 1900 มีความเข้าใจที่ชัดเจนว่าจิตวิทยามีบทบาทในเศรษฐศาสตร์มากน้อยเพียงใด

มีสามแนวคิดหลักในเศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรมประการแรกคือคนทั่วไปทำหน้าที่“ กฎของหัวแม่มือ” เมื่อเทียบกับความคิดที่มีเหตุผลกฎง่ายๆเป็นหลักการที่ส่วนใหญ่เป็นจริงในสถานการณ์ส่วนใหญ่ตัวอย่างที่ประหยัดของเรื่องนี้คือวลี“ คุณได้รับสิ่งที่คุณจ่ายไป”ขั้นตอนนี้ส่วนใหญ่เป็นจริงอย่างไรก็ตามบางครั้งผลิตภัณฑ์ที่ถูกกว่าก็ดีถ้าไม่ดีกว่าแบรนด์ที่มีราคาสูงสุดมันจะมีเหตุผลในกรณีนี้ที่จะซื้อสินค้าราคาถูก แต่ก็ดีเหมือนกันอย่างไรก็ตามคนส่วนใหญ่จะซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีราคาแพงกว่าโดยคิดว่ามันเหนือกว่า

ความคิดที่สองคือความคิดของผู้คนเกี่ยวกับปัญหาได้รับผลกระทบจากวิธีการนำเสนอปัญหาสิ่งนี้เรียกว่าเฟรมสามารถเห็นการวางกรอบเมื่อร้านค้าโฆษณายอดขายผลิตภัณฑ์ราคา 3.99 ดอลลาร์สหรัฐ (USD) แต่ก็ไม่ได้ขายดีมากดังนั้นร้านค้าสองแห่งจึงคิดค้นวิธีการขายผลิตภัณฑ์ให้เร็วที่สุดเท่าที่จะทำได้โดยการโฆษณาผลิตภัณฑ์ในใบปลิวรายสัปดาห์ร้านแรกโฆษณาเป็น 75% จากต้นฉบับร้านค้าที่สองโฆษณาเป็น $ 3.00 USD จากราคาเดิมร้านค้าทั้งสองกำลังขายผลิตภัณฑ์ราคา $ 0.99 USDร้านแรกจะมีผู้ซื้อมากกว่าที่สองเพราะลด 75% ฟังดูเหมือนมากกว่าเพียงแค่ $ 3.00 โดยสมมติว่าผู้บริโภคไม่ทราบราคาเดิมวิธีการเสนอส่วนลดที่ได้รับผลกระทบซึ่งจัดเก็บผู้บริโภคก็ซื้อมาความคิดที่สามในเศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรมคือความไร้ประสิทธิภาพของตลาดซึ่งอธิบายผลลัพธ์เมื่อสิ่งอื่นนอกเหนือจากที่คาดไว้แนวคิดนี้ใช้กับตลาดหุ้นประสิทธิภาพของตลาดเป็นแนวคิดที่ว่าราคาสะท้อนข้อมูลที่รู้จักทั้งหมดเกี่ยวกับหุ้นไม่มีนักลงทุนทราบว่าจะเกิดอะไรขึ้นก่อนนักลงทุนรายอื่นทั้งหมดความไร้ประสิทธิภาพของตลาดเป็นสิ่งที่เกิดขึ้นเพื่อท้าทายความคิดนั้นในทางที่ไม่เป็นเหตุผลตัวอย่างนี้คือการขายหุ้นที่มีมูลค่าสูงเกินไปและใช้เงินนั้นเพื่อซื้อหุ้นที่มีมูลค่าต่ำหากทำอย่างถูกต้องนักลงทุนสามารถสร้างรายได้เป็นจำนวนมากด้วยวิธีนี้แม้ว่ามันจะไม่ได้มีเหตุผลก็ตาม

ความคิดอื่น ๆ เกี่ยวกับเศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรมคือการปลูกฝังและคิดเป็นกลุ่มรัฐเหล่านี้ว่าผู้คนจะปฏิบัติตามสิ่งที่ได้รับความนิยมในเวลานั้นคิดว่าเป็นกลุ่มคนแทนที่จะเป็นบุคคลตัวอย่างเช่นคนที่ขายหุ้นของพวกเขาและล้างบัญชีธนาคารของพวกเขาที่คำใบ้ของการลดลงทางการเงินสามารถเริ่มต้นความตื่นตระหนกคนอื่นเห็นและตัดสินใจที่จะทำเช่นเดียวกันซึ่งยังคงเป็นอันตรายต่อเศรษฐกิจผู้คนอาจเข้าใจอย่างมีเหตุผลว่าการทำสิ่งเหล่านี้จะทำให้เศรษฐกิจแย่ลง แต่เพราะคนอื่น ๆ กำลังทำอยู่พวกเขาก็ทำเช่นกัน

เศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรมสามารถอธิบายช่วงเวลาแห่งความเจริญรุ่งเรืองและช่วงเวลาแห่งความยากลำบากทางเศรษฐกิจรวมทั้งทำนายว่าผู้คนจะตอบสนองต่อสถานการณ์ในแต่ละครั้งอย่างไรผู้คนตัดสินใจทางการเงินตามจิตวิทยาตลอดเวลาเมื่อพิจารณาถึงแนวโน้มทางเศรษฐศาสตร์การตัดสินใจทางอารมณ์นี้ควรนำมาพิจารณาเพื่อให้มุมมองที่แท้จริงที่สุด