การใช้แบรนด์คืออะไร?

การใช้แบรนด์เป็นกระบวนการที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มการรับรู้ผู้บริโภคของสินค้าและบริการต่าง ๆ ที่นำเสนอภายใต้แบรนด์เฉพาะกลยุทธ์นี้พยายามที่จะทำการตลาดแบรนด์ในลักษณะที่สอดคล้องและเป็นหนึ่งเดียวในทุกตลาดที่มีแบรนด์ด้วยเหตุนี้แนวทางการตลาดแบรนด์จะเกี่ยวข้องกับองค์ประกอบต่าง ๆ เช่นการออกแบบผลิตภัณฑ์การออกแบบผลิตภัณฑ์แสดงที่ร้านค้าปลีกสถาปัตยกรรมวิศวกรรมและกระบวนการระบุวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคที่มีแนวโน้มมากที่สุดซื้อผลิตภัณฑ์เมื่อพวกเขาคุ้นเคยกับแบรนด์

แนวคิดของการใช้แบรนด์เป็นแนวคิดที่ค่อนข้างใหม่ในช่วงเวลาที่ผ่านมาการตลาดแบรนด์มักเกี่ยวข้องกับการให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดกับการสร้างผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์และเครื่องหมายการค้าหรือโลโก้ที่เป็นที่รู้จักสำหรับผลิตภัณฑ์อย่างไรก็ตามปัจจัยต่าง ๆ เช่นการแสดงผลในระดับค้าปลีกหรือการใช้โฆษณาที่ออกแบบโดยแฟรนไชส์มักจะมีบทบาทในการสร้างการรับรู้ของสาธารณชนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เมื่อเวลาผ่านไปมันก็เห็นได้ชัดว่าวิธีการที่เป็นเอกภาพมากขึ้นในส่วนของผู้ผลิตจะทำให้ง่ายต่อการสร้างชื่อเสียงที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์เพิ่มการรับรู้ของสาธารณชนเกี่ยวกับแบรนด์และยังให้การควบคุมเพิ่มเติมเล็กน้อยเกี่ยวกับแบรนด์วางตลาดในแต่ละพื้นที่ที่ขาย

ตัวอย่างหนึ่งของการใช้งานแบรนด์เกี่ยวข้องกับการสร้างสถาปัตยกรรมที่สม่ำเสมอสำหรับห่วงโซ่ค้าปลีกหรือห่วงโซ่อาหารที่ใครก็ตามที่ต้องการเปิดแฟรนไชส์ด้วยการตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีระดับความสม่ำเสมอในการที่แต่ละร้านค้าในห่วงโซ่มีลักษณะของเค้าโครงและผลิตภัณฑ์เป็นไปได้ที่จะได้รับการยอมรับและความไว้วางใจในระดับที่สูงขึ้นกับการซื้อสาธารณะหากผู้บริโภครู้ว่าพวกเขาสามารถคาดหวังได้ว่าสถานที่ใด ๆ ที่เชื่อมต่อกับแบรนด์จะมีคุณภาพและช่วงของสินค้าระดับเท่ากันพวกเขามีแนวโน้มที่จะจัดสถานประกอบการเหล่านั้นบ่อยขึ้นเมื่อเดินทางหรือเมื่ออยู่ในส่วนต่าง ๆ ของเมือง

ขอบเขตของการใช้แบรนด์สามารถเกี่ยวข้องกับปัจจัยทุกประเภทป้ายมีแนวโน้มที่จะเป็นเครื่องแบบจากที่หนึ่งไปยังอีกที่หนึ่งในบางธุรกิจการใช้เครื่องแบบที่ออกแบบมาเป็นพิเศษซึ่งพนักงานทุกคนสวมใส่ในทุกสถานที่ก็เพิ่มความคุ้นเคยสำหรับผู้บริโภคในกรณีของสินค้าที่มีตราสินค้าที่ขายผ่านร้านค้าปลีกที่แตกต่างกันผู้ผลิตแบรนด์อาจจัดหาเครื่องมือแสดงผลขนาดเล็กที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดสายตาของผู้บริโภคและดึงดูดพวกเขาไปยังผลิตภัณฑ์ขณะที่พวกเขาซื้อสินค้าในร้านค้าต่าง ๆ.

ในขณะที่เอกลักษณ์ของแบรนด์และการใช้แบรนด์เป็นทั้งองค์ประกอบในกลยุทธ์การตลาดโดยรวมแต่ละรายการมุ่งเน้นไปที่แง่มุมต่าง ๆ ของกลยุทธ์นั้นเอกลักษณ์ของแบรนด์มีส่วนเกี่ยวข้องกับการสร้างผลิตภัณฑ์แบรนด์ที่แท้จริงรวมถึงการรับรองคุณภาพของผลิตภัณฑ์นั้นการใช้แบรนด์มีความกังวลมากขึ้นกับการสร้างชื่อเสียงและการรับรู้ของผลิตภัณฑ์เมื่อมีการจัดตั้งตัวตนนั้น