การทดสอบคัดลอกคืออะไร?

การทดสอบการคัดลอกเป็นแง่มุมของการวิจัยการตลาดที่ บริษัท วิเคราะห์สื่อโฆษณาก่อนที่จะปล่อยบริษัท ต้องการพิจารณาว่าวัสดุมีประสิทธิภาพเพียงใดเพื่อให้สามารถตัดสินใจได้ว่าต้องการการปรับเปลี่ยนก่อนที่จะพร้อมสำหรับเวลาสำคัญบริษัท สามารถประหยัดเงินได้เป็นจำนวนมากโดยการทดสอบสำเนาเนื่องจากโฆษณาจะทำงานได้อย่างถูกต้องในครั้งแรกนอกจากนี้ยังสามารถป้องกันความอับอายหรือเครื่องหมายสีดำบนชื่อเสียงของ บริษัท โดยอนุญาตให้จับโฆษณาที่น่ารังเกียจที่อาจเกิดขึ้นก่อนที่สมาชิกของสาธารณชนจะเห็นมัน

บริษัท สามารถใช้เทคนิคที่หลากหลายในการทดสอบสำเนาตัวเลือกหนึ่งคือการแสดงโฆษณาให้กับกลุ่มเล็ก ๆ ของบุคคลและวัดการตอบสนองของพวกเขาสิ่งนี้มักจะทำผ่าน บริษัท การตลาดที่ดำเนินการวิจัยการตลาดเป็นประจำและมีเครื่องมือที่จำเป็นในการนำเสนอวัสดุและประเมินการตอบสนองบริษัท วิจัยการโฆษณายังสามารถใช้สื่อการตรวจสอบข้อเท็จจริงในโรงงานของตนเองโดยนักวิเคราะห์ที่จะพิจารณาว่าโฆษณาตรงตามเป้าหมายหรือความต้องการที่ระบุไว้หรือไม่หากประสบความสำเร็จในการกำหนดเป้าหมายทางประชากรที่เหมาะสมและความรู้สึกของผู้บริโภคเกี่ยวกับเรื่องนี้ในการทดสอบที่โฆษณาแสดงต่อกลุ่มเล็ก ๆ นักวิเคราะห์มักจะถ่ายทำคำตอบและให้สมาชิกของกลุ่มกรอกแบบสำรวจนักวิเคราะห์สามารถตรวจสอบการตอบสนองแบบเรียลไทม์เช่นการเปลี่ยนแปลงในการแสดงออกทางสีหน้าระหว่างการโฆษณาวิดีโอและการสำรวจสามารถให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับความรู้สึกของผู้บริโภคในขณะที่ดูโฆษณา

จุดประสงค์หนึ่งของการทดสอบสำเนาคือการกำจัดโฆษณาที่ไม่ทำงานหากผู้บริโภคดูเหมือนจะไม่ได้รับโฆษณาจะสับสนกับเนื้อหาหรือนำข้อความผิดไป บริษัท รู้ว่ามันต้องการงานนี่อาจเป็นเรื่องง่ายเหมือนการเปลี่ยนโฟลว์เพื่อให้ตรรกะมากขึ้นในกรณีอื่น ๆ อาจต้องมีการปรับเปลี่ยนที่กว้างขวางมากขึ้นบางครั้งโฆษณาก็สมเหตุสมผลในการพัฒนา แต่ไม่ได้ผลในป่าตัวอย่างเช่น บริษัท อาจตระหนักว่าโฆษณามีเนื้อหาที่ผู้บริโภคอาจอ่านเป็นชนชั้นและค้นหาการรุก

กระบวนการนี้ยังรวมถึงการประเมินว่าเหมาะสมสำหรับกลุ่มประชากรเป้าหมายหรือไม่การทดสอบคัดลอกอาจแสดงให้เห็นว่าคนที่ควรจะได้รับบางสิ่งบางอย่างจากโฆษณาพบว่าไม่ได้รับรสนิยมของพวกเขาหรือสัมผัสกับอารมณ์ที่ขัดแย้งกันกลุ่มประชากรเป้าหมายอาจเบื่อหรือไม่สนใจเนื้อหาการเปลี่ยนแปลงสามารถเปลี่ยนการนำเสนอและมุ่งเน้นผู้บริโภคเพื่อให้ความสนใจสิ่งนี้อาจมีความสำคัญอย่างยิ่งเมื่อ บริษัท แยกการดำเนินงานออกเป็นประเทศใหม่ผู้บริโภคในภูมิภาคต่าง ๆ ของโลกอาจตอบสนองแตกต่างจากสื่อโฆษณาเดียวกันและ บริษัท จำเป็นต้องสร้างความประทับใจที่ดีเมื่อแนะนำตัวเองในตลาดใหม่