การเผยแพร่ที่กำหนดเองคืออะไร?

การเผยแพร่ที่กำหนดเองเป็นเครื่องมือที่ใช้ในการสร้างและเสริมสร้างความภักดีต่อแบรนด์มันเกี่ยวข้องกับการผลิตสื่อเช่นนิตยสารวิดีโอหนังสือพิมพ์และโบรชัวร์ที่มีเป้าหมายเพื่อดึงดูดผู้ชมและประเภทของผู้บริโภคโดยเฉพาะหนึ่งในตัวอย่างที่ดีที่สุดของการเผยแพร่ที่กำหนดเองคือนิตยสารในเที่ยวบินสิ่งพิมพ์ที่สร้างขึ้นโดยมีวัตถุประสงค์โดยชัดแจ้งในการกำหนดเป้าหมายผู้ที่ใช้สายการบินเฉพาะนิตยสารในเที่ยวบินยังเป็นหนึ่งในตัวอย่างที่เก่าแก่ที่สุดของการใช้สื่อที่กำหนดเองในการตลาด

การตลาดประเภทนี้ไม่ได้โฆษณาในความเป็นจริงการเผยแพร่ที่กำหนดเองออกไปเพื่อให้แน่ใจว่ามันไม่ได้รับการรับรู้ว่าเป็นการโฆษณาดังนั้นเมื่อผู้คนสัมผัสกับมันพวกเขาคิดว่ามันเป็นแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือให้ข้อมูลและมีประโยชน์โดยทั่วไปจะเป็นข้อมูลหรือบรรณาธิการในธรรมชาติตัวอย่างเช่นในนิตยสารในเที่ยวบินผู้คนสามารถค้นหาคำแนะนำด้านอาหารบทวิจารณ์การเดินทางและเนื้อหาอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับการเดินทางของสายการบินโดยไม่กล่าวถึงสายการบิน

หลาย บริษัท ใช้การเผยแพร่ที่กำหนดเองเพื่อให้ลูกค้าปัจจุบันตัวอย่างเช่น บริษัท รถยนต์อาจส่งนิตยสารเป็นระยะ ๆ ให้กับผู้ที่ซื้อรถยนต์ให้ข้อมูลที่อาจใช้งานได้และเตือนลูกค้าว่าพวกเขามีค่าและดูสำคัญโดย บริษัทวัสดุเหล่านี้ยังใช้เพื่อขอลูกค้าใหม่ตัวอย่างเช่นผู้ผลิตผลิตภัณฑ์อาหารอาจเผยแพร่นิตยสารที่ให้บริการฟรีที่ร้านขายของชำด้วยความหวังว่าจะได้รับความสนใจใน บริษัท และผลิตภัณฑ์ของ บริษัท

การก่อสร้างสำนักพิมพ์ที่กำหนดเองสามารถทำได้ด้วยความระมัดระวังอย่างยิ่งสื่อทุกชิ้นที่ผลิตต้องสอดคล้องกับวิถีชีวิตแบรนด์และค่านิยมการตลาดที่เกี่ยวข้องกับ บริษัท เสริมความเชื่อมั่นและศรัทธาของผู้บริโภคยกตัวอย่างเช่น บริษัท รถยนต์หรูหราจะไม่เผยแพร่เนื้อหาที่ส่งเสริมวิถีชีวิตที่ประหยัดเนื่องจากสิ่งนี้ตรงกันข้ามกับค่านิยมหลักของ บริษัทในทำนองเดียวกันผู้ผลิตภาพยนตร์ครอบครัวจะมุ่งเน้นไปที่การเผยแพร่ที่กำหนดเองซึ่งเสริมคุณค่าของครอบครัว

บางครั้งผู้คนใช้คำว่า "การเผยแพร่ที่กำหนดเอง" เพื่ออ้างถึงการตีพิมพ์ผลงานที่กำหนดเองเช่นหนังสือบทกวีหรือผู้อ่านชั้นเรียนตามคำขอบางครั้ง“ สำนักพิมพ์โต๊ะเครื่องแป้ง”ที่รู้จักกันอย่างแม่นยำมากขึ้นว่า“ เผยแพร่ด้วยตนเอง” การเผยแพร่ประเภทนี้เกี่ยวข้องกับการใช้เนื้อหาที่ใครบางคนเตรียมไว้และเผยแพร่เพื่อขายให้กับตลาดที่ จำกัดความแตกต่างระหว่างการเผยแพร่ด้วยตนเองและการเผยแพร่ที่กำหนดเองคือบุคคลที่สนใจในการส่งเสริมและแจกจ่ายงานของตนเองใช้การเผยแพร่ด้วยตนเองในขณะที่ บริษัท ที่มุ่งเน้นการรับรู้แบรนด์และความภักดีของลูกค้ามีส่วนร่วมในการเผยแพร่ที่กำหนดเอง