Skip to main content

มีอะไรเกี่ยวข้องกับการผลิตโฆษณาทางโทรทัศน์?

การผลิตโฆษณาทางทีวีเป็นกระบวนการหลายขั้นตอนที่ผสมผสานโลกของการตลาดและการผลิตภาพยนตร์เพื่อให้ประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์ บริษัท โฆษณาจำเป็นต้องสามารถสร้างผลิตภัณฑ์ที่ให้ความบันเทิงและให้ข้อมูลที่ตรงตามเป้าหมายของลูกค้าบางขั้นตอนที่พบบ่อยที่สุดระหว่างทางรวมถึงการประชุมการให้คำปรึกษาการเขียนสคริปต์การผลิตและการเปิดตัว

ความคิดสำหรับโฆษณาทางโทรทัศน์มักเกิดขึ้นเมื่อลูกค้าพบกับตัวแทนโฆษณาร่วมกันลูกค้าและผู้โฆษณาทำงานเพื่อพัฒนาแนวคิดที่รวมข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์เข้ากับภาพที่สะดุดตาหรือเส้นพล็อตที่มีไหวพริบในการประชุมครั้งแรกเหล่านี้ลูกค้าอาจหารือเกี่ยวกับประชากรที่พวกเขาพยายามเข้าถึงเช่นเดียวกับขนาดของการเปิดตัวโฆษณาที่คาดการณ์ไว้ปัจจัยต่าง ๆ เช่นงบประมาณและเวลาการผลิตอาจมีการหารือในระหว่างการประชุมเหล่านี้

เตรียมความพร้อมใหม่กับเป้าหมายของลูกค้าและความหวังผู้โฆษณาเริ่มเขียนสคริปต์ที่เป็นไปได้สำหรับโฆษณาที่วางแผนไว้ในบางกรณีผู้โฆษณาหลายคนอาจทำงานร่วมกันเป็นทีม แต่โครงการอื่น ๆ อาจมีนักเขียนโฆษณารายเดียวสคริปต์ที่ใช้ในการผลิตโฆษณาทางทีวีจำเป็นต้องมีความกระชับน่าสนใจทางสายตาและเขียนด้วยงบประมาณของลูกค้าในใจสคริปต์อาจผ่านร่างหลายฉบับก่อนที่จะถูกนำเสนอต่อลูกค้าเพื่อขออนุมัติเนื่องจากสคริปต์เป็นโครงกระดูกของการผลิตโฆษณาทางทีวีการทำให้มันถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญมาก

เมื่อสคริปต์ได้รับการอนุมัติเอเจนซี่โฆษณาหรือบางครั้งลูกค้าก็ประกอบทีมงานสร้างสรรค์สำหรับการผลิตโดยทั่วไปแล้วทีมงานสร้างสรรค์ประกอบด้วยผู้ผลิตผู้กำกับนักถ่ายทำภาพยนตร์และบรรณาธิการผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้แยกสคริปต์ลงไปหาวิธีการยิงและการกำหนดโลจิสติกส์เช่นช่างเทคนิคการจ้างงานและนักแสดงและอุปกรณ์ที่ปลอดภัยและสถานที่ถ่ายทำสำหรับโฆษณาที่ซับซ้อนมากขึ้นผู้คนที่แสดงความสามารถศิลปินเอฟเฟกต์ภาพและนักแต่งเพลงอาจจำเป็น

การผลิตโฆษณาทางทีวีมักเกิดขึ้นในช่วงสองสามวันหรือหลายสัปดาห์เพื่อจัดการภาพที่จำเป็นทั้งหมดหากการผลิตเชิงพาณิชย์เป็นหนึ่งในหลาย ๆ เรื่องสำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ทีมผู้ผลิตอาจถ่ายทำอย่างต่อเนื่องเมื่อการถ่ายทำเสร็จสิ้นแล้วบรรณาธิการจะตัดเวอร์ชันพื้นฐานของโฆษณาซึ่งจะได้รับการตรวจสอบและมักจะเปลี่ยนแปลงโดยผู้อำนวยการหน่วยงานโฆษณาและตามคำขอของลูกค้า

ขั้นตอนสุดท้ายในการผลิตโฆษณาทางทีวีคือการเปิดตัวโฆษณาต้องซื้อเวลาออกอากาศในแต่ละช่องหรือเครือข่ายซึ่งสามารถผลักดันต้นทุนการผลิตทั้งหมดได้อย่างมากหาก บริษัท มีความตั้งใจที่จะโฆษณาสำหรับช่องทางท้องถิ่นเท่านั้นนี่อาจเป็นวิธีที่เหมาะสมในการเข้าถึงผู้ชมในท้องถิ่นโฆษณาระดับชาติซึ่งอาจดำเนินการหลายสิบครั้งต่อวันในเกือบทุกช่องทีวีมักจะสงวนไว้สำหรับ บริษัท ขนาดใหญ่ที่มีงบประมาณโฆษณามากมาย