Skip to main content

โฆษณาทางโทรทัศน์คืออะไร?

ด้วยผู้ชมที่ซื่อสัตย์หลายพันล้านคนที่กระจัดกระจายไปทั่วทุกทวีปสื่อโทรทัศน์ได้รับการพิจารณาโดยผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดหลายคนว่าเป็นแพลตฟอร์มที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายการออกอากาศเชิงพาณิชย์ทางโทรทัศน์ 30 หรือ 60 วินาทีเดียวในระหว่างการแข่งขันเช่น Super Bowl หรือการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกสามารถเข้าถึงดวงตาและหูของลูกค้าได้อย่างง่ายดายการโฆษณาทางโทรทัศน์อาจมีราคาแพงกว่าในการผลิตและออกอากาศมากกว่าการโฆษณารูปแบบอื่น ๆ แต่ก็มีพลังในการเชื่อมต่อกับผู้ชมที่กว้างที่สุดพร้อมกัน

โฆษณาทางโทรทัศน์คล้ายกับการโฆษณาทางวิทยุในแง่ของการถ่ายทอดยอดขายเฉพาะในระยะเวลา จำกัดโฆษณาทางโทรทัศน์ส่วนใหญ่มีระยะเวลา 30 หรือ 60 วินาทีนานพอที่จะให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมหรือสร้างความเห็นเฉพาะของผลิตภัณฑ์หรือบริการ แต่ไม่นานพอที่จะสูญเสียความสนใจของผู้ชมแทนที่จะใช้นักแสดงเสียงพากย์คนเดียวเพื่ออ่านสำเนาโฆษณาบนเตียงดนตรีนักแสดงสามารถสร้างภาพที่มองเห็นได้ซึ่งช่วยเพิ่มความน่าดึงดูดของโฆษณารูปภาพของครอบครัวที่มีความสุขที่รวมตัวกันรอบโต๊ะอาหารเย็นสามารถเพิ่มความน่าดึงดูดของซุปกระป๋องใหม่ได้ผู้ชายที่น่าดึงดูดใจที่ล้อมรอบด้วยนางแบบที่สวยงามสามารถแนะนำความดึงดูดใจทางเพศของโคโลญ์ใหม่ได้เช่นกัน

เนื่องจากผู้ชมโทรทัศน์สามารถมองเห็นโฆษณาทางโทรทัศน์ที่ผลิตได้อย่างถูกต้องจากการเขียนโปรแกรมปกติเอเจนซี่โฆษณาทางโทรทัศน์จำนวนมากใช้นักเขียนคำโฆษณามืออาชีพผู้กำกับและนักแสดงเพื่อผลิตโฆษณาที่มีความสามารถระดับมืออาชีพที่ผู้ชมจะจดจำได้นานหลังจากนั้น

แม้ว่าภาพหรือสำเนาดูเหมือนจะมีส่วนเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการจริงเพียงเล็กน้อยผู้ชมมักจะจำภาพที่น่าตกใจหรือคิดถึงหรือตลกขบขันในเชิงพาณิชย์โฆษณาทางโทรทัศน์ชื่อดังหนึ่งรายการจากปี 1970 มีนักฟุตบอลที่น่ากลัวชื่อ Mean Joe Greene ยอมรับน้ำอัดลมจากแฟนหนุ่มภาพที่สร้างแรงบันดาลใจสร้างความประทับใจที่ดีของน้ำอัดลมแม้ว่ามันจะปรากฏในโฆษณาจริงเพียงไม่กี่วินาที

โฆษณาทางโทรทัศน์ก็คล้ายกับการโฆษณาทางวิทยุในรูปแบบอื่นเนื่องจากข้อ จำกัด ด้านเวลาโทรทัศน์ส่วนใหญ่จะต้องมีระยะเวลาอย่างแม่นยำ 30 หรือ 60 วินาทีผู้โฆษณาจ่ายสถานีโทรทัศน์เพื่อวางโฆษณาในช่วงพักท้องถิ่นจำนวนมากซึ่งเป็นสาเหตุที่ผู้ชมมักจะเห็นโฆษณาที่ผลิตในท้องถิ่นมากขึ้นในช่วงเวลาค้างคืนหรือช่วงบ่ายในช่วงเวลาสำคัญช่วงเวลาการพักเชิงพาณิชย์มักจะเต็มไปด้วยจุดที่ผลิตสำหรับลูกค้าระดับชาติหรือระดับภูมิภาคค่าใช้จ่ายในการมีสปอตทางโทรทัศน์ในสถานีใดสถานีหนึ่งอาจอยู่ในช่วงตั้งแต่ไม่กี่ร้อยดอลลาร์สำหรับสถานีท้องถิ่นเล็ก ๆ ไปจนถึงหลายล้านดอลลาร์สำหรับโฆษณาทางโทรทัศน์เดียวที่ออกอากาศระหว่าง Super Bowl